更新时间： 11月02日 来自：汽车行业关注 作者：zhangjiajie
汽车行业关注（autochat.com.cn）04月23日报道——
对于车企来说，品牌下的车型卖得好不仅仅是拥有更成熟的技术水平，同时也需要进行品牌方面的营销推广和维护，实现品牌影响力的提升。为此，营销方面的经费投入也是各家车企每年的必要支出。
日前，有营销行业知名媒体Morketing研究院整理出一份《汽车行业营销花费榜单》。据了解，该榜单选取的是“2019全球最有价值的100个汽车品牌”中的20家汽车集团及40余个汽车品牌，而数据来源于各家车企2019年的财报数据，累计费用近7700亿元。
从该榜当来看，营销方面投入排名较靠前的车企均是各大跨国汽车集团，前三名分别为大众、本田、戴姆勒集团品牌，2019年营销投入均达千亿元左右。事实上，车企的销售管理费用均占营收的10%左右，这也侧面反映出利润较高的车企在营销方面的投入也会相对较高。但不同车企之间的差异也巨大差别。例如，作为上年全球销量第二的丰田集团，在营销方面的投入却相对较少，甚至连前十都未曾进入，仅仅是大众集团的10%不到。
一般来说，车企营销花费一般包括销售、广告和一般性支出等方面。相比销量规模较小的豪华车都会比大众化品牌投入更大的广告费用，就像作为一线豪华品牌的BBA营销费用明显高于其他合资品牌也是如此。
但不仅仅是广告投入方面，像经销店及销售人员等管理方面的投入，也是车企投入比例更大的原因。根据此前一份报告显示，跨国车企中福特销售管理费用占营业额比例最低，为7%，而大众高达14%；其次奔驰的销售管理费用比宝马高；标致比雷诺高；日产比丰田高。
虽说作为2019年销量最大的两家车企大众和丰田之间，组织结构差别不大，但营销投入却巨大，也是因为大众品牌自2015年后深陷“排放门”事件后，需要在相关方面投入更大的经费实现品牌力的回升。此外，相比价格持续坚挺甚至“加价”的丰田，大众还需要通过大幅度促销实现销量的提升。
所以在营销方面进行大规模广告投放和促销的手段，不仅让日产的单车销售管理费用远高于丰田，同时也高于大部分欧美车企。但似乎近两年随着销量及营收的持续走低，日产为实现成本控制，也将营销投入方面的费用进行减少了。
榜当中也出现了吉利、长城及比亚迪等部分的自主品牌，其中投入最高的吉利汽车，近两年在国内也不乏常常看见其在营销上有着层出不穷的表现。但自主品牌在营销方面的投入，一般都较少于跨国车企，这也是跨国车企销售与全球的原因。此外，像法拉利、阿斯顿马丁等超豪华品牌营销费用较少主要也是销量太少，组织架构无需太多销售门店，凭借自身超高知名度，即可达到一定效果。
总的来看，营销方面的投入大小不仅仅是车企在管理上的问题，品牌力的影响也会让销售管理费用产生不同投入的情况。所以如何通过更少营销费用的投入，还能实现销量维持或增长，成为每家车企的顾虑，毕竟当前疫情持续蔓延的环境下，如何节约成本已是各大跨国车企需要面对的问题。
欢迎订阅微信公众号《汽车行业关注》，第一时间汽车行业内幕消息，一起说说汽车圈子那些事。欢迎爆料！微信号autoWechat
2020-04-23 18:10:25如系本站原创文章，转载请注明出处：evauto.com.cn。
更多汽车新闻关注 请扫码evauto.com.cn公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系evauto.com.cn原创文章，转载请注明出处：evauto.com.cn。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与本网联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@evauto.com.cn
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
4 月 16 日，鸿蒙智行旗下享界汽车发文宣布，杨幂成为享界品牌代言人。同时，官方还晒出一张杨幂与享界S9T星玫粉、享界S9月绒白同框的宣传海报。资料显示：杨幂毕业于北京电影学院表演系本科班，是中国内
3月9日，与众 08 的内饰官图发布。从官方发布的图片可以看到，新车采用环抱式座舱布局，内饰由两块 14.96 英寸屏幕组成，形成贯穿式联屏，使得车内看起来科技感十足。副驾位置据官方消息还提供 14
今日，据多家媒体报道，原极氪科技集团首席品牌官（CBO）关海涛已在近日入职荣耀，担任荣耀marketing与销售服务部下辖的“市场营销部”负责人。工作范围主要，为面向海外市场营销和机关营销能力建设，将
近日，2025 胡润百富榜发布，从榜单排名可以看到小米创始人雷军增长数额是榜单中最高，以 3260 亿元排名第五。财富与去年同期相比增长 1960 亿元，同比增长 151%。对于雷军的财富增长速度，胡
今日，微博管理员发布关于清朗·涉企网络“黑嘴”专项行动治理公告，公告中官方指出为持续优化营商网络环境，维护企业和企业家网络合法权益，微博认真落实中央网信办“清朗·优化营商网络环境—整治涉企网络‘黑嘴’
最新内容
10月23日，东风风神L8+正式上市，限时置换价12.99万元-15.99万元。新车共推出4款配置，官方指导价13.99万-16.99万元，限时置换价12.99万-15.99万元（活动周期至2026年
10月10日，吉利首款新能源硬派SUV——银河战舰700于杭州正式全球上市，推出三种动力、六大版型，上市限时焕新价16.98万元起。新车以四大全新标准开启新能源硬派SUV全新时代，以五大全场景实力，成
9月22日，“NI好，新N7——全家都爱的超智能纯电”上市发布会在广州举行，新车限时权益价10.99万元起。东风日产新N7围绕外观、舒适、品质“三大长板”持续升级，智能辅助驾驶、服务“两大进阶”同步兑
8月28日，“大大大五座智慧舒享SUV”东风日产NX8携手《上新了故宫》IP，正式发布全新限定色——外观色「喜柿」与内饰色「橙意」。东风日产高管与《上新了故宫》IP文创特邀设计师、NX8颜色推荐官吴尧
今日，小鹏集团举办以“TIME 时间”为主题的物理AI分享暨第二代VLA全新版本体验日活动，小鹏第二代VLA大模型迎来首次重大升级，全新XOS 6.3.0版本将于小鹏G9L全球首发。此次模型升级的核心
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
豪车汇
专注于汽车，但绝不局限与汽车
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
