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原来我们都开的是“拖拉机”,蔚来汽车海报惹风波

更新时间: 08月18日 来自:汽车行业关注 作者:jianhong

汽车行业关注(autochat.com.cn)11月25日报道——

很多时候,车主群体与品牌形象被强行关联在一起,车主群体的素质表现、行为习惯往往被广大网友所传播,从而影响着品牌的整体形象及声誉。可作为新造车品牌的蔚来汽车,在这方面并没有太多顾忌,甚至将车主语录作为企业宣传方式,在车展上进行公开展示,引起网友集体吐槽。

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蔚来宣传文案车主语录原话:

“不开不知道,一开戒不掉。开惯了蔚来,燃油车是真的不想碰了。”

“油车当初是怎样取代马车的额,电车就会怎么取代燃油车。”

“什么叫开拖拉机?当你开了一年蔚来后,任何一台80万以内的SUV在你手里都叫开拖拉机。”

“人就是这样的生物,未接触时疯狂吐槽,习惯之后,嗯,真香。”

“一旦你开过蔚来ES8/ES6这种性能比较高的新能源车后,就不会再去开同一价位甚至百万内性能比他们差的燃油车,所有品牌!”

车主闲聊吹嘘原本不会有什么大问题,但蔚来作为一家上市企业,以此方式进行公开宣传存在不妥,间接表明自身的态度和立场,贬低燃油车及其他品牌车型,从而抬高自己。按照蔚来确定的车主原话,“任何一台80万以内的SUV都是拖拉机”。况且,所谓的车主语录是否真实存在,也无从考证。

有网友表示,原本对蔚来这个中国品牌有好感,但后来对蔚来网上这种不可一世的洗脑营销,脚踩所有燃油车的宣传感到反感。

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蔚来自交付电动车以来风波不断,舆论声音未曾停止,这与电动车所处的舆论环境有关,更与蔚来自身的宣传方式存在密切关系。早前蔚来创始人李斌频频出现在各大媒体头条,各种宣传话术也让蔚来短暂陷入舆论风波,业绩、销量、业务推进方面都受到很大影响,甚至李斌还被媒体评为“2019年最惨的人”。李斌近期作出的回应时,“最近出来的少一些,主要都是在忙着卖车。”风波不断的蔚来,也寄望于销售更多的电动车,实现扭亏为盈。

销量走高,但盈利困难。11月4日,蔚来公布的销量数据显示,10月蔚来交付新车2526辆,环比增长25%,同比增长61%,其中ES6占2220台,ES8只有306台,同时数据显示,蔚来2019年1-10月累计交付新车达14867辆。

根据蔚来汽车财报,二季度实现营业收入15.08亿元,归属上市公司股东净亏损32.85亿元。李斌证实,蔚来至今亏损实则约220亿人民币。巨亏之下面对市场质疑,蔚来汽车联合创始人、总裁秦力洪也作出“我们不一定活得阳光明媚,但肯定死不了”的回应。蔚来第三季度财报将很快公布,业绩方面是否改善对这家公司业务运转至关重要。

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进入2019年,蔚来内部高层已出现频繁变动。6月30日蔚来汽车软件开发副总裁庄莉离职;8月15日蔚来汽车联合创始人郑显聪离职,退休后将继续担任李斌的个人顾问;10月28日蔚来CFO(首席财务官)谢东萤因个人原因辞去公司首席财务官一职,蔚来聘请中金公司汽车分析师奉玮为新CFO。

各种消息缠身后,蔚来股价更能反应市场对其的发展情绪。11月5日之前,蔚来股价遭遇重挫,最低时去到1.32美元,陷入退市边缘。11月5日,蔚来汽车发布将与Inter旗下自动驾驶技术公司Mobileye达成战略合作,双方将基于蔚来第二代整车平台打造L4级别自动驾驶车型,而蔚来将成为全球范围内首批实现L4级别自动驾驶的品牌。受消息影响,蔚来汽车当日在美盘大涨超过20%,股价去到2.34美元。截至11月22日美股收盘,蔚来股价报收1.94美元,再次失守2美元。

发展百余年的燃油车被电动车贬,燃油车被当作拖拉机,或许这样的宣传只出现在蔚来的海报上。当下蔚来应该减少或消除如此存在争议的宣传,避免陷入舆论危机,专注于可持续的发展和盈利模式更重要。

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2019-11-25 16:16:05

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