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三年亏损41亿元的宝沃被福田抛弃后,如今过得很风光?

更新时间: 06月25日 来自:汽车行业关注 作者:xiaoxin

提起宝沃品牌,大多数消费者都不认识,只听过宝骏和沃尔沃品牌,还真没听过宝沃!

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宝沃作为上世纪诞生的汽车品牌,也有过辉煌的历史。据公开资料显示,师卡尔·宝沃于1919年创立了宝沃汽车品牌,当时宝沃在德国确实是一个知名的汽车品牌,最风光的时候年销量可达到100万辆以上,一度与奔驰汽车争夺天下。

58db37c0Ne7a120d3.jpg!q70.jpg后来的宝沃汽车屡遭挫折,由于销量下滑、经营不善以及产品力低下等原因,不堪重负的宝沃汽车最终在1960年正式宣布破产。

原以为宝沃汽车就此消失,没想到在2014年的时候,沉睡了54年的宝沃汽车被福田汽车以500万欧元的价格收入囊中,制定了一系列计划复兴宝沃汽车,并针对上世纪的高销量打出了“德系同门四兄弟”的称号,也就是说宝沃汽车仅次于奔驰宝马奥迪。

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虽然宝沃打着“德系兄弟”的宣传广告遭到了不少吐槽,但是这种营销的手段确实得到了不少消费者的追捧。福田汽车收购宝沃后,推出了宝沃BX7,再加上宣传语烘托,这款车在上市初期就拿到了月销6000的销量。


不过好景不长,由于宝沃汽车的技术和产品力长期跟不上时代的发展,导致销量持续下滑。

据相关数据显示,福田汽车子公司北京宝沃汽车自2016年开始就处于亏损状态,2016年宝沃汽车年销量为3万辆,净利润亏损4.84亿元;2017年宝沃汽车年销量为4.4万辆,净利润亏损9.85亿元;2018年宝沃汽车年销量为3.29万辆,净利润亏损25.45亿元。三年累计销量为10.69万辆,累计亏损为40.14亿元。

福田汽车表示,宝沃汽车自 2016年上市以来仍处于市场开拓阶段,研发、广告、技改投入巨大,且由于销量尚未形成规模,因此造成公司大幅增亏。

面对连连亏损的宝沃汽车,收购宝沃的福田汽车不堪重负,于2018年10月挂牌转让北京宝沃汽车有限公司67%的股权,寻找接盘侠。

UC截图20191123183731.png2018年12月28日,神州优车以41.1亿元的价格收购了宝沃汽车。最开心的还是福田汽车,从收购宝沃汽车到挂牌宝沃汽车期间,投入的资本不止40亿元,虽然这笔交易是亏本的买卖,但是总比血本无收要好。

据了解,2015年1月28日神州优车在全国开启运营,目前神州优车旗下有神州租车、神州专车、神州买买车、神州车闪贷四大板块,涵盖了租车、网约车、买车、修车、维修等多个方面。

神州优车入股后,也开始了一系列的玩法,比如把宝沃投放到自家平台进行租赁,因此在租车的时候,也会看到宝沃汽车的车型。此外,宝沃汽车还拥有燃油车和新能源汽车的生产资质,对于神州优车来说,这个才是最值钱的!

神州优车收购宝沃后经营也日渐衰落?还真不是,神州优车收购宝沃汽车后,宝沃汽车的销量就出现反弹。据乘联会数据显示,今年1-5月,宝沃销量达到2.53万辆,同比增长104.2%,在5月更是环比激增了615%!

640.jpg福田汽车带领下的宝沃连连亏损,而神州优车带领下的宝沃销量大涨,因此不少人对宝沃汽车的销量产生怀疑。

这个也很好理解,神州优车的主营业务的租车和买车,因此每年需要巨大的采购量来满足运营需求,宝沃汽车销量的增长其实是神州优车将车交付给自己的平台,也就是说实际上宝沃汽车交付给终端的用户其实很少。但是就是这种套路,让宝沃和神州优车不会受到亏损。

值得注意的是,在今年的双十一活动上,宝沃汽车联合拼多多推出的双11优惠活动,5分47秒便售出500台汽车,订单金额突破7500万,这一成绩也让宝沃汽车登顶拼多多汽车销售量与销售金额双榜首。

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宝沃在上世纪说获得的成绩是不可否认的,但是如今的宝沃与上世纪的宝沃已经毫无关系了。如今宝沃成为神州优车出行业务的幕后提供者,在保证神州优车不亏损的情况下,宝沃汽车的销量也得到提高,宝沃还有什么怨言呢?

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而对于“德系兄弟”的口号,宝沃还是需要放弃上世纪的光环,踏踏实实造车,真真正正为消费者服务才是真!

2019-11-23 18:41:56

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