更新时间： 11月01日 来自：电车报告 作者：电车报告
近日，一张关于蔚来汽车乐道品牌清明节换电的海报图在网络上引发大量网友的关注。从网络曝光的图片可以看到，该海报上面写着“清明换电随时走”几个字样，在清明节这样的日子出现这样宣传的海报，有不少网友评论表示不吉利。也有网友指出，这样的海报是怎么审核通过的。
随后，网络再次传出一张关于乐道官方的处理结果。官方指出，某区域公司区域市场专员林某某，在海报设计过程中未充分理解中国传统节日文化常识，对标语措辞欠缺敏感意识，导致产生负面舆情，考虑到该事件影响程度，做劝退处理；乐道品牌与传播部区域市场团队王某，作为本事件中的审核方，在收到区域市场专员审核要求后未对海报内容进行有效审核并提出异议，导致该海报最终宣发引起舆情，存在严重失职，做劝退处理；该区域公司的区域市场团队负责人陈某某，在林某某的入职培训过程中未做到有效且清晰的培训及赋能，导致在本次事件中宣发内容缺失了应有的过程审核。同时，作为管理者缺少管理把控，应负较大管理责任，给予“严重警告”处分；
乐道品牌与传播部区域市场团队负责人沈某某，存在管理失职且未做好宣发内容审核机制的建设和有效宣贯，给予“严重警告”处分；乐道品牌与传播部负责人纪某，存在管理失职且需对乐道品牌宣发屡次产生负面舆情负责，给予“严重警告”处分；该区域公司总经理李某某，作为需求提出方未做最后验收，亦未及时发现下属工作中的失误，负有一定的管理责任，给予“警告”处分。最好官方还表示，将加强审核机制建设和人员培训，以避免类似事件再次发生。
从官方的邮寄可以看到，在此次海报事件中主要针对6人做出了处罚，其中2人被劝退，其余4名被警告处分。
不难看出，该海报对于乐道品牌带来的影响还是有的，毕竟从上市以来，乐道品牌就备受争议。为此，在这个月初乐道品牌还进行了换帅，由沈斐担任乐道汽车总裁，全面负责乐道销售工作和区域公司管理，向蔚来联合创始人、总裁秦力洪汇报。新官上任没有几天，就出现这样的失误，确实要严惩。沈斐本人也公开针对此次事件发声称：直接开了。对于面试及招他进来的人，他的上级都一并查一下。此外，还呼吁网友们不要讨论这个话题，防止次生创博。
实际上，不管是不是在清明时期，现在随着新能源汽车的快速发展，一些字眼的出现难免会被不少网友放大来看，觉得很不吉利。此前，本田发布纯电品牌“烨”同样也备受争议。彼时对于新品牌的出现，官方表示烨”字意味着璀璨与闪耀，P即Prime，代表着独特、唯一，“烨P”品牌承袭本田的运动基因，采用全新智能高效纯电“W”架构，将电动驾趣进一步升华。但是大部分网友表示该名称不吉利。后续，官方在发布海报的时候，也特意针对该字进行了隐藏处理。
值得一提的是，在信息发展快速的互联网时间，一些好的名称及宣传语确实会给车型带来不错的曝光量。但如果没有宣传到位或宣传的海报存在异议，就可能给车型带来一些负面的舆论影响。
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