更新时间： 11月02日 来自：电车报告 作者：电车报告
近日，长城旗下欧拉ORA品牌 App发布了一则迁移公告，公告内容为2024年10月1日起长城汽车APP开放下载，2024年12月欧拉ORA App停止运营，后续所有服务迁移至长城汽车App。这也意味着，欧拉ORA的APP后续将不存在，所以欧拉用户都将合并至长城汽车APP。
实际上，此次并非首次长城汽车针对旗下欧拉品牌APP进行调整。在去年3月，官方就宣布，将沙龙机甲龙合并至欧拉 App ，欧拉 App设立机甲龙专区。彼时，有知情人士透露，这样做的目的为了进一步集中优势资源服务品牌，全面提升运营效率和协同发展，后续两个品牌会裁员渠道聚合运营，采取授权经销商模式，加快各城市渠道网络覆盖。值得一提的是，长城汽车两个品牌合并后一年多的时间，欧拉品牌的销量并没有相应的提升。
资料显示：欧拉品牌是长城汽车在2018年推出的，定义为“更爱女人的新能源车”，旗下车型围绕女性用户的消费需求展开。打造的车辆大多以个性、复古和偏小型的电动轿车为主。作为长城汽车旗下唯一的纯电品牌，此前黑猫和白猫两款车型开路，由于价格实惠在市场的销量表现还不错。不过后续由于成本压力，欧拉停止两款车型的生产，加之此前好猫车型出现“换芯门”事件，让欧拉品牌在市场上的表现持续萎缩。后续，欧拉又推出了闪电猫、芭蕾猫等车型。目前，欧拉品牌在售车型有欧拉好猫、芭蕾猫、闪电猫三款，但欧拉整体销量来源仅依靠欧拉好猫维持。相关数据显示：9月欧拉销量5486辆，与去年同期10021辆相比，下跌了45.25%。
除此之外，机甲龙的销量也不理想。沙龙作为长城汽车旗下新推出的新能源汽车品牌，首款车型机甲龙亮相与2021年广州国际车展布，新车定位纯电动轿跑车，走的是机甲风格。独特的造型也让该车型获得了很大的关注。次年 8 月，沙龙汽车正式发布机甲龙量产版车型。与动漫 IP 新世纪福音战士联名推出的机甲龙 EVA 车型首发 48.8 万元。官方透露新车采用高阶智能辅助驾驶、4 颗激光雷达、智能四驱系统等。沙龙汽车曾表示，未来将成为40-80万元中国豪华纯电第一品牌。但从当前的市场表现来看并不好，官方也未公布过关于而机甲龙机甲龙的具体销量，但作为参考一款定价40万元级别的产品，想要在市场上有获得很高的销量并不容易。
此次长城汽车对欧拉App 的整合，或是希望通过统一的应用平台来提升用户体验。从而，提升欧拉品牌的销量。此外，整合相关的品牌APP还有利于官方统一管理。简化一些服务流程，提高用户粘性。
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