更新时间： 11月01日 来自：电车报告 作者：电车报告
近日，抖音平台发布关于《严厉惩治汽车行业“擦边”营销问题的治理公告（第二期）》，在公告称，官方指出近期平台发现，有不少汽车销售行业部分主播以“香车美女”为噱头，在直播间打低俗擦边球来吸引流量，肆意“擦边”营销为自己谋取利益，严重破坏了汽车直播生态健康。
抖音方面表示针对汽车行业“擦边”营销问题在持续进行全面整治，截止今年4月至今共处罚违规账号2,632个，对存在严重违规行为的582个账号回收了直播权限，其中无限期封禁账号24个。
电车报告从官方公布的部分处罚用户名单看到，有4个账号被处以无限期封禁账号，其中包含了最近比较火的捷途汽车-宁夏宁达捷瑞店的抖音账号。据了解，该抖音账号在近期的直播过程中，女主播穿着较为性感，且在直播过程互动过程中，话语也多有暗示等低俗内容。电车报告从抖音平台查看到，捷途汽车-宁夏宁达捷瑞店抖音号的认证为“宁夏宁达捷瑞汽车销售服务有限公司官方账号”，目前该账号已经在抖音平台搜索不到。同时，涉事女主播的个人账号同样也已搜索不到。
针对4S店打低俗擦边球来吸引流量一事，涉事门店工作人员向媒体回应，领导已经在处理此事，主播讲解时做动作不小心露出裙底，被摄像小哥的镜头扫到了，这是一个无心的错误吧，并不是擦边。同时，其还表示厂家对主播着装有严格的管控条例，每一场直播和作品都会经过厂家审核。
关于此事件，也有媒体联系了捷途汽车官方客服。客服人员回应媒体表示，厂家已关注到该门店有传播不雅视频画面的情况，影响很不好，捷途汽车对此高度重视，给用户带来不好的体验，对此深感抱歉。后续会对人员加强管理和考核，“肯定会有相应的处罚”。
值得一提的是，近年来不少车企和各地经销商开始由传统的实体店卖车转向了线上直播卖车，直播的过程可谓是“花样百出”。为了争得用户关注，有不少主播更是通过穿着性感来吸引流量。虽然说用“美女+香车”直播方式，确实可以给自己的直播间带来不少的流量。但实际上，这样的方式，只能吸引到一部分用户，并没有实效性的一样。因为，购车可是一个大物件，直播直接促成成交的概率还是比较低的。很多用户都会选择到店自己体验了，才会选择购买。
当然，车企及经销商开启网上直播卖车可以打破以往线下看车的空间限制，吸引各地的消费者通过网络直播了解产品的信息。但真正想要提高后续的销售转化，还的需要专业的知识来支撑。
2024-05-20 17:55:33如系本站原创文章，转载请注明出处：evauto.com.cn。
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