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奕炫MAX盲订人数超21万?东风风神致歉

更新时间: 05月27日 来自:汽车行业关注 作者:xiaoxin

新车上市之前的玩法越来越多,例如新车预售、新车盲订、预定用户新车上市多退少不补等营销手段,来带动新车的热度和产品竞争力。

近日,东风风神在微博上发布消息称,由于疫情原因,东风风神奕炫MAX将延迟上市时间。同时,官方还贴出三张海报,其中一张海报中出现了“对不起,上市要等”、“21万粉丝盲订”的醒目字样,似乎在预示着这款车在市场上的火热程度。

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这款车真的有这么火吗?据了解,东风风神奕炫MAX于今年5月24日正式开启盲订,截止目前已经过去了2个多月的时间,按3个月计算的话,也就是说奕炫MAX的月盲订基本在7万单以上,这对于一款即将上市的新车,而且是国产紧凑型轿车而言,这个预定量还是相当惊人的!

一般来说,“盲订”指的是一个品牌车型在未上市之前,在没有看到实车的背景下,仅通过官方对外宣传的信息,就缴纳订金预订汽车的销售方式。当然,这种“盲订”的规则也是视情况而定的,不同的车企所制定的盲订规则有所不同。

不过,不管怎么说,如果一款车型的盲订量达到了21万,那也是相当巨大的。然而,随后官方给出了不一样的说法,此“盲订”非彼盲订。官方表示,“21万粉丝盲订”的数据是以用户注册小程序为统计基础,只要注册登陆了小程度就认为是“盲订”。

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今日,东风风神更是发布了微博回应此事:针对在8月4日发布的海报中,由“21万盲订粉丝”措辞引发的争议,我们做出以下说明:由于对信息表述不够清晰,将奕炫MAX“21万盲订小程序注册粉丝”写为“21万盲订粉丝”,引发了网友们的疑虑和误解,我们对此深表歉意。同时,非常感谢各位朋友对东风风神的关注与支持,在以后的工作中我们将更加严谨,加强内容审核,欢迎大家对我们日常监督!

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据了解,东风风神奕炫MAX此前已开启预售,预售价格区间为9.79-11.59万元,不过关于何时上市官方也未给出具体的时间。外观方面,奕炫MAX前脸采用无边界的中网设计,中网内部以高亮黑阵列结构和镀铬饰件加以填充,搭配两侧LED大灯,使其看起来十分年轻运动。尺寸方面,奕炫MAX长宽高分别为4797/1870/1475mm,轴距为2770mm。虽然定位于紧凑型轿车,但奕炫MAX的尺寸基本达到了中型车的级别。

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内饰方面,奕炫MAX的设计风格较为简约,中控台倾向于驾驶位置,上方是贯穿式空调出风口造型,中央则是内嵌式大屏。此外,新车配备有“D”型三辐方向盘和电子挡把。动力方面,奕炫MAX燃油版搭载代号为1.5T发动机,最大功率150kW,最大扭矩320N·m,传动系统与之匹配的是格特拉克的7速双离合变速箱。

东风风神是东风汽车旗下的自主品牌之一。2017年东风风神就将销量目标定在了20万辆,但是彼时仅完成了12.5万辆的销售成绩,2018年东风风神再次把销量目标定在20万辆,彼时甚至低于2017年至9.5万辆。2019年东风风神将销量目标调整至10万辆,当年也仅销售出7.5万辆。到了2020年,东风风神官宣年销量超过7万辆,但是未公布具体数据。最新数据显示,东风风神前7月累计销量为56469辆,目前基本月销量能够维持在万辆以上。

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此次东风风神将注册登陆小程序的用户纳入盲订范畴,还是相当不严谨的。有网友认为,实际上作为一款10万元级的紧凑型轿车,奕炫MAX的产品力还是可圈可点的,如果上市之后能够维持口碑和产品表现,市场上应该有不错的表现,但是也切勿在营销上过度追捧,这样只会适得其反。

2021-08-07 17:55:37

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